我国网民10.11亿,中老年群体增速最快,网游用户下滑

8月27日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%;我国网民的人均每周上网时长为26.9个小时,较2020年12月提升0.7个小时。

报告显示,2021年上半年我国个人互联网应用呈持续稳定增长态势。其中,即时通讯、网络视频(包含短视频)、短视频是网民使用率最高的三类应用,用户规模占比分别为99.2%、93.7%、88.3%;网上外卖、在线医疗和在线办公的用户规模增长最为显著,增长率均在10%以上。与之形成对比的是,网络游戏、在线教育、互联网理财的用户规模分别下滑1.7%、4.9%、2.1%。

中老年群体网民规模增速最快

从年龄结构来看,截至2021年6月,我国30-39岁网民占比为20.3%,在所有年龄段群体中占比最高;40-49岁、20-29岁网民占比分别为18.7%和17.4%,在所有年龄段群体中占比位列二、三位。

值得注意的是,中老年群体网民规模增速最快。截至2021年6月,50岁及以上网民占比为28.0%,较2020年6月增长5.2个百分点。此外6-19岁网民规模达1.58亿,占网民整体的15.7%。

报告显示,不同年龄段在应用使用上呈现出不同的特点。20-29岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高,分别达84.1%、97.0%和73.5%。30-39岁年龄段网民对网络新闻类应用的使用率最高,达83.4%。10-19岁年龄段网民对在线教育类应用的使用率最高,达48.5%。

从区域分布来看,截至2021年6月,我国农村网民规模达2.97亿,占网民整体的29.4%;城镇网民规模达7.14亿,占网民整体的70.6%。

外卖、在线医疗、在线办公增长超10%

从互联网应用发展状况来看,《报告》显示,2021年上半年我国个人互联网应用呈持续稳定增长态势。其中,网上外卖、在线医疗和在线办公的用户规模增长最为显著,增长率均在10%以上。

截至2021年6月,我国网上外卖用户规模达4.69亿,较2020年12月增长4976万,占网民整体的46.4%。

截至2021年6月,我国在线医疗用户规模达2.39亿,较2020年12月增长2453万,占网民整体的23.7%。报告称,政策利好和技术进步推动我国在线医疗用户规模快速增长。

截至2021年6月,我国在线办公用户规模达3.81亿,较2020年12月增长3506万,占网民整体的37.7%。

此外,在基础应用类应用中,搜索引擎、网络新闻的用户规模较2020年12月分别增长3.3%、2.3%;商务交易类应用中,在线旅行预订、网络购物的用户规模较2020年12月分别增长7.0%、3.8%;网络娱乐类应用中,网络直播、网络音乐的用户规模较2020年12月均增长3%以上。

网络游戏、在线教育、互联网理财用户规模下滑

与外卖、在线医疗、在线办公的高速增长形成对比的是,网络游戏、在线教育、互联网理财的用户规模呈下滑趋势。

截至2021年6月,我国网络游戏用户规模达5.09亿,较2020年12月减少869万,占网民整体的50.4%。

报告称,社会责任与业务发展并重是2021年上半年网络游戏行业发展的主要特点;业务发展方面,行业竞争进一步加剧,海外业务持续拓展。“随着国内游戏厂商资金、研发、运营能力的不断提升,越来越多的厂商将未来增长寄希望于海外市场,甚至出现了大量将海外作为主要市场的游戏公司。数据显示,2020年共有37款国产手机游戏在海外市场收入超过1亿美元,同比增长48.0%。”

截至2021年6月,我国在线教育用户规模达3.25亿,较2020年12月减少1678万,占网民整体的32.1%。报告称,校外培训机构管理进一步规范,头部企业加速向成人教育、智能硬件领域渗透。

截至2021年6月,我国互联网用户规模达1.66亿,较2020年12月减少365万,占网民整体的16.4%。

即时通讯网民使用率高达97.3%

即时通讯仍是网民使用率最高的互联网应用。截至2021年6月,我国即时通信用户规模达9.83亿,较2020年12月增长218万,占网民整体的97.3%。

但即时通讯用户规模面临增长瓶颈。数据显示,目前最主流的两款即时通信产品中,QQ移动端月活跃账户数自2018年的峰值(7.00亿户)开始下滑,至2021年第一季度已降至6.06亿,且当季度同比下降12.6%43;而微信的全球月活跃账户数自2019年第一季度的同比增幅就已下滑至个位数,且在2021年第一季度同比增长仅为3.3%。

短视频人均使用时长超过长视频

网民使用率排名名第二的互联网应用为网络视频(包含短视频)。截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%;其中,短视频用户规模达8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。与此同时短视频侵权问题引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识。

随着短视频应用在四五线城市的加速渗透,其对用户时长的挤占进一步加剧,长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。数据显示,2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。面对竞争,长、短视频平台开始相向而行,平台发力中视频内容,以适应用户多变的消费场景和多元的内容需求。

网购用户规模达8.12亿

网民使用率排在即时通讯、网络视频、短视频之后的是网络支付和网络购物。

截至2021年6月,我国网络支付用户规模达8.72亿,较2020年12月增长1787万,占网民整体的86.3%。网络支付交易金额也再创新高。数据显示,截至2021年第一季度,银行共处理网络支付业务225.3亿笔,金额553.5万亿元,同比分别增长27.4%和13.5%。

截至2021年6月,我国网络购物用户规模达8.12亿,较2020年12月增长2965万,占网民整体的80.3%。2021年上半年,全国网上零售额61133亿元,同比增长23.2%。其中,实物商品网上零售额50263亿元,增长18.7%。

网络直播用户占整体网民63.1%

此外值得注意的是,网络直播的使用率超过60%。截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,同比增长7539万,占网民整体的63.1%。

其中,电商直播用户规模为3.84亿,同比增长7524万,占网民整体的38.0%;游戏直播的用户规模为2.64亿,同比减少452万,占网民整体的26.2%;真人秀直播的用户规模为1.77亿,同比减少875万,占网民整体的17.6%;演唱会直播的用户规模为1.30亿,同比增长896万,占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为2.46亿,同比增长5305万,占网民整体的24.4%。

南都记者 马宁宁

编辑:乌鸦

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