《荣耀大天使》荣获硬核年度人气游戏,37网游品牌全新升级

每年的黑石奖,我们都会见证到不同类型的“黑马”成功跑出,今年自然也不例外。

但有趣的是,在今年跑出的“黑马”中,却有一匹“老马”:稳守头部梯队多年的37网游,再度交出了新的魔幻ARPG爆款《荣耀大天使》,最终更是在黑石奖的奖项评选中勇夺「硬核年度人气游戏」大奖。

更值得一提的是,熟悉37网游今年业务发展状况的朋友大概也感觉到,37网游这次在黑石奖收获的可能不只是“一个奖”这么简单,这背后更是行业对这几年公司在战略和打法上转型的肯定,同时也是37网游自身品牌升级的一个契机。

一、稳定iOS畅销榜TOP20,37网游2021年首个魔幻ARPG爆款

在1月初上线后随即空降免费榜TOP2,在畅销榜上的排名更是一度冲上了TOP7,并且在后续两个月的长线运营里同样稳守在畅销榜的头部...截至今日发稿(3月5日),《荣耀大天使》仍然稳守在国内iOS游戏畅销榜TOP22。

从游戏的成绩来看,《荣耀大天使》无疑正是2021年首个魔幻ARPG“爆款”。而且在美术表现以及玩法设计上,《荣耀大天使》所展现的思路和打法更是体现出37网游在魔幻ARPG品类的累积,以及对现今品类市场需求的理解。

在游戏的美术表现上,37网游通过手绘画风融合了科幻、魔法等玩家熟悉的魔幻元素,勾勒出玩家熟悉的“魔幻世界”,同时还接入了unity引擎,让游戏在角色细节上更加出挑。产品整体的美术风格以及表现细节两方面都切中了题材受众的需求点,在魔幻题材市场中打出了自己的“差异化”优势。

在游戏的玩法设计上,37网游这一次也同样对游戏的玩法体系进行了重构,通过在不同阶段精简过后的“小循环”组成了玩家角色成长的“大闭环”;而且还加入了“三职一体”特色职业设计、关卡挑战玩法等创新性的内容,在丰富了游戏玩法厚度的同时,还让游戏在体验上同样形成了自己的“差异化”特色。

不难发现,一直身处一线的37网游其实一直都在探索魔幻RPG品类的变革思路。就正如早前手游那点事曾提到的那样:技术的迭代与品类的“内核”之间要如何平衡;在玩法上的创新和内容的循环要怎么去搭配;投放策略和形式还有没有可以挖掘的空间...这些问题在《荣耀大天使》身上也得到了验证。

而现在,37网游的尝试不仅得到了市场的热捧,同时也得到了渠道合作伙伴的认同:在今年的黑石奖评选中成功夺得了「硬核年度人气游戏」大奖,这正是硬核联盟对产品以及37网游这种思路和打法的肯定。

二、宣布全新品牌logo,37网游“品效合一”战略再升级

在《荣耀大天使》喜提「硬核年度人气游戏」的同时,37网游也宣布将启用全新的品牌Logo。与之前的品牌Logo不同的是,这次启用的新Logo从字体字形到色彩色调都更贴近母公司三七互娱集团Logo的风格:

有了解过近年37网游的产品线的朋友可能都已经发现:这家一直稳居市场头部的厂商在近年的业务重心也不再局限于传统业务,手游所占的比例越来越吃重。但随着近年以往惯用的“纯线上短平快”投放方式已经明显陷入了内卷,这种打法的投入与产出增幅已经逐渐不成正例。

在这种情况下,像37网游这样的老牌大厂也已经嗅到了“革新”的时机 。从19年起,不少厂商都开始探索“既能塑造品牌形象,又有营销效果”的“品效合一”打法。

来到2020年之后,37网游在“品效合一”思路的基础上迈出更大胆的一步:在拉长自己营销时限的同时,采用线下线上“合围”的形式,以电影级的高品质代言人TVC开路,配合上用户高参与度和互动性的直播形式,进行了一场“品效合一2.0”的打法升级。

在覆盖面上,37网游大手笔地拿下了四座网红城市的街头大幅广告,1月6日《荣耀大天使》上线当天,上海双子塔、杭州西湖天幕、重庆观音桥天幕、广州猎德大桥、广州黄埔科学城绿轴广场同时亮起了“荣耀回归,再战勇者大陆”的宣传短句。

同时,37网游还拿出了在编剧、演出和技术上都是电影级别的高品质代言人TVC进行线上推广和素材投放。

不管是人气男神女神孙红雷和迪丽热巴演绎的“王者归来”戏码,还是著名电竞选手UZI演绎的“三职一体”搞笑短片,都与以往的推广素材截然不同,用创意和高品质营销内容抓住眼球,进行品牌的塑造和提升,而不是填鸭式的洗脑广告,力求达到“品效合一”。

从这个角度看来的话,《荣耀大天使》甚至可以看成是37网游这次战略转型的里程碑,同时也是这种“品效合一2.0”打法的第一个成功例子。

而据手游那点事了解,接下来37网游的运营计划也将会在营销侧继续提高市场整合营销能力,坚持品效合一的策略,之后还将会落实流量渠道合作差异化和定制化,搭建渠道社区建设,维护产品渠道侧长线运营投入,持续提升自主研发的智能投放系统。

三、S级产品背后,是37网游的一次“无短板”发挥

今年第一个稳守畅销榜头部的魔幻ARPG“爆款”、黑石奖「硬核年度人气游戏」大奖...采用了“品效合一2.0”打法的《荣耀大天使》最后也迎来了成绩和名誉双丰收,这无疑为37网游的转型战略注入了一记强心针。

首先,这是37网游的一次“厚积薄发”,把自身对擅长品类赛道的理解和思考,通过无短板的大宣发打法表现出来并成功突围,这不仅让37网游更加坚定自己所走的路是正确的,同时也向业界再一次宣示出自己的实力。

其次,这也证明了“研运一体”在“品效合一”中的重要性,彻底打通从产品到营销广告的精品化链路,让优质的产品加上优质的营销,实现内容上的互补,实现在目标客户印象中的“品效合一”。

可以预见的是,在“研运一体”和“品效合一”策略的引导下,37网游未来将会持续拓宽赛道,坚持多品类、精品化的产品布局,建立起自己的品牌效应,用自己凝练出的研发、发行和运营经验实现突破和创新,并向着这样的新阶段继续迈步前进。

编辑:乌鸦

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